紫砂行业两大营销骗局

紫砂当今社会可以说是一个营销时代,一个企业或者品牌的发展很大程度上取决于营销做得是否成功。营销做得是否成功,很大程度上取决于营销文案做得是否优秀,但是营销文案的优秀绝不是建立在欺骗和夸大的基础之上的。

而当下紫砂行业的营销里面遍布了各种营销骗局和套路,今天为你揭秘其中常见的两种营销骗局和套路。

1、大打匠人精神和匠心情怀牌

由于紫砂壶作为一种艺术品,能够充分体现出制作者的匠心精神。人们沉湎在体现匠人精神的传统文化里,古代文明瑰宝体现的匠人精神令多少今人蒙羞,失传的古代技艺令今人扼腕叹息。正是这种匠人精神的缺失,使人们对匠人和匠心精神愈发地追求和渴望。紫砂图片而一些紫砂壶经营商家正好抓住了这一点,在营销文案上大打匠心牌。标题都采用什么“良心老艺人”、“老掌柜”、“只走心不走量”等等之类的营销词,而事实上都是花费巨资在各个网络平台上四处进行推广宣传,每个月的广告费用在几万至数十万不等。作为普通的匠人是很难承受这样巨额的开销,也没有办法满足推广带来的巨大的订单需求量。

实则都是一些商人冒充伪装成紫砂艺人,然后雇佣大量的其他艺人,甚至采用非手工的机车工艺,盖上自己的印章,以此来完成数量庞大的紫砂壶的制作。而其中产生的高额推广费用,最后还是由消费者买单,就这样一把把“匠心满满”的紫砂壶作品,通过这样的营销手段销往全国各地。紫砂的图片2、夸大虚构紫砂泥料的功效

现在很多壶商在推出某种稀有泥料(事实上大多数都是通过金属氧化物调配所得的泥料)之前,会提前在网络上做足文章和噱头,在吊足大家的胃口之后,大量散向市场。

就拿这两年的“石黄紫砂壶”养生保健的营销文案来说,完全可以说是一个成功的营销文案,但是成功的背后却是欺诈和套路。说什么:石黄紫砂壶可以软化水质,又是什么泥料里面锌含量较高,用这样的紫砂壶泡茶对人体健康大大的有利。有一点紫砂常识的应该都知道,石黄是不可以拿来单独制作成紫砂壶的,数百年来它都是作为紫砂矿料的补充,通过少量添加在各种紫砂矿里面练成紫砂泥料才可以最终做壶。另外所谓的锌含量的指标又是从何而来,有没有根据,我想消费者完全没有考虑这些,宁可相信商家的鬼话,也不愿意相信事实。

商家正是通过精心策划的文案,把不可能的事情变成可能。以养生为卖点,把一批批金属氧化物调配后的色素泥料制成的紫砂壶销往市场。而市场上居然追求者众多,原来成本数百元的紫砂壶,经过这种手段的包装和炒作之后,价格飞涨,一下攀升到数千元。居然还供不应求,这实在是荒唐和可笑。

希望大家以后看到类似的套路和营销手段后,能够保持克制和清醒,不要再去做冤大头。

⋈除了这两大骗局,我还为大家整理了12条——玩壶的道理和套路

陈壶掌柜: 微信zishah

陈壶,一个亲民紫砂品牌,精选天然原矿,坚持手工制作!主攻中小品实用圆壶,品质过硬,价格厚道。

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